EuroShop 2008 wirbt mit einer Kampagne von ergo Kommunikation
Offen für alle Motiv-Sujets
„Wir wollten eine Anzeigenkampagne, die der einzigartigen Vielfalt und Qualität der weltweit größten und wichtigsten Messe für den Handel und seine Partner entspricht,“ so die Messe Düsseldorf über die Entscheidung für den neuen Werbeauftritt der EuroShop 2008.
Die Idee zur neuen Kampagne kam von der betreuenden Agentur Ergo Kommunikation Düsseldorf: eine plakative, emotionale und aufmerksamkeitsstarke Werbeanzeige sollte es werden, weg von der reinen Präsenzwerbung, hin zum überraschenden und überzeugenden Markenauftritt. Die Kreativen waren sich einig, dass auch ein Fachpublikum am wirkungsvollsten informiert wird, indem man Substanz mit einem guten Schuss Unterhaltung würzt.
„Die wunderbare Welt der EuroShop“ lautet der Slogan unter einem Foto, das von bunt schillernden Schmetterlingen nur so wimmelt. „Entdecken Sie neue Perspektiven“, lädt den Betrachter ein anderes Motiv ein, auf dem ein Gipfelstürmer über die unendliche Weite der Berge blickt. Ein Hochformat, das einen witzigen Giraffenkopf mit langem Hals darstellt, verkündet: „Größe schafft Überblick, Überblick schafft neue Perspektiven“. Dies sind nur drei Beispiele der insgesamt acht Motive umfassenden Kampagne, bei denen die Abbildung als Eye-Catcher die Hälfte des gesamten Anzeigenformats einnehmen.
Die Kampagne verfolgt ein Bildkonzept, das für alle Motiv-Sujets offen ist und eine einfache Bildsprache verwendet, so dass eine klare und international verständliche Ansprache erzeugt wird. Die Anzeigen erscheinen ab Sommer diesen Jahres und bewerben weltweit die EuroShop 2008, die vom 23. bis 27. Februar 2008 bereits zum 16. Mal in Düsseldorf stattfindet. Beworben wird sowohl die Messe EuroShop als Ganzes als auch ihre vier Unterbereiche EuroConcept, EuroSales, EuroCIS und EuroExpo.
(stores+shops, Ausgabe 3/2007)